![\"\"](\"http:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/local_based_marketing.jpg\")
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Auf den ersten Blick erscheint die Renaissance der lokal ausgerichteten Marktbearbeitung in Zeiten des e-Commcere und der digitalen Transformation als Anachronismus. Warum sollten lokale Besonderheiten ein erfolgsentscheidender Faktor sein, wenn sich der kommerzielle und soziale Sektor gr\u00f6\u00dftenteils in die digitale und damit lokal-unabh\u00e4ngige Welt verlagert?<\/p>\n
Gro\u00dfe regionale Unterschiede<\/strong> Regionale Besonderheiten als Wettbewerbsfaktor<\/strong> Lokale Aussteuerung des digitalen Commerce<\/strong>
\nZun\u00e4chst liegt die fortw\u00e4hrende Bedeutung des lokalen Marktes in den gro\u00dfen Unterschieden der einzelnen Regionen. Die Vermarktung von Angeboten in M\u00fcnchen unterscheidet sich immer noch ma\u00dfgeblich von der Vermarktung in der Tiefebene Schleswig-Holsteins. Das liegt einerseits in der Qualit\u00e4t und der Reichweite digitaler Netze begr\u00fcndet, die in Deutschland sehr unterschiedlich ausgepr\u00e4gt sind. Besonders auff\u00e4llig ist diese Diskrepanz zwischen Ballungsgebieten und l\u00e4ndlichen Regionen. Aber selbst in Gro\u00dfst\u00e4dten variiert z. B. die Erreichbarkeit der Haushalte durch High-Speed-Internet je nach Stadtteil erheblich. Andererseits unterscheiden sich auch station\u00e4re Vertriebssysteme je nach Region: aufgrund der geringen Bev\u00f6lkerungsdichte sind station\u00e4re PoS-Netze in l\u00e4ndlichen Gebieten nicht mehr effizient, in Gro\u00dfst\u00e4dten hingegen lohnt sich sogar der Stadtviertel-orientierte Ausbau station\u00e4rer Handelssysteme wie z.B. Rewe-City.<\/p>\n
\nDie Optionen einen Multi-Channel Marketing-Mix aufzubauen sind demnach von regionalen Begebenheiten abh\u00e4ngig. Dadurch k\u00f6nnen Vertriebswege, die vorschnell als old fashioned gebrandmarkt wurden, wieder an Relevanz gewinnen. Dar\u00fcber hinaus sind auch der Content, die Kommunikationsform und das konkrete Angebot lokalen Differenzierungen unterworfen. Das Bedienen lokaler Kundenanspr\u00fcche ist nur aufgrund der Kenntnis lokaler Besonderheiten m\u00f6glich und macht Marktkenntnis und direkte Reaktionsf\u00e4higkeit vor Ort zu einem wichtigen Wettbewerbsfaktor. Daneben spielen die Kosten f\u00fcr die logistische Lieferung von Waren in schwer erreichbare oder d\u00fcnn besiedelte Gebiete eine entscheidende Rolle.<\/p>\n
\nAllerdings bedeutet die lokal-spezifische Aussteuerung von Marketing- und Vertriebsaktionen nicht die einseitige R\u00fcckkehr zu analogen L\u00f6sungen. Einerseits k\u00f6nnen e-Commerce, digitale Kommunikation und Social Media schon heute sehr gut lokal ausgesteuert werden. Dar\u00fcber hinaus bieten neue Technologien wie Drohnen oder das Internet of Things M\u00f6glichkeiten unabh\u00e4ngige Netzwerke vor Ort aufzubauen, die digital bespielt werden k\u00f6nnen. Auch Distributionskonzepte wie die App-gesteuerte Lieferung von Waren durch Privatpersonen des amerikanischen Unternehmens \u201ePostmates\u201c (Amazon und Uber planen \u00e4hnliche Dienste) oder die Vernetzung von Angebot und Nachfrage auf lokaler Ebene durch Apps wie \u201eShpok\u201c zeigen die Einsatzoptionen digitaler Kan\u00e4le im Local based Marketing auf. Hier stehen wir erst am Anfang einer revolution\u00e4ren Entwicklung. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"