{"id":179,"date":"2019-07-03T12:17:23","date_gmt":"2019-07-03T10:17:23","guid":{"rendered":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/?p=179"},"modified":"2020-05-18T10:48:49","modified_gmt":"2020-05-18T08:48:49","slug":"nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/2019\/07\/03\/nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel\/","title":{"rendered":"Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor – Wahrhaftigkeit oder mentaler Ablasshandel?"},"content":{"rendered":"

Co-ver\u00f6ffentlicht mit consulting.de<\/a><\/p>\n

Nicht erst seit den Friday for Future Demonstrationen wird heftig und kontrovers \u00fcber die Nachhaltigkeit unserer Gesellschaft und insbesondere der Wirtschaft diskutiert. L\u00e4sst man den eher larmoyanten Vorwurf, die jungen Leute sollten doch bitte nicht w\u00e4hrend der Schulzeit demonstrieren, mal beiseite, zeigt sich, dass sich einiges ver\u00e4ndert: Die Gr\u00fcnen haben Ambitionen auf das Kanzleramt, Bio wird zur g\u00e4ngigen Lebensform und selbst McDonalds bietet den Vegan-Burger an.<\/p>\n

Paradoxe Nachhaltigkeitsschemata<\/strong>
\nAllerdings ist das paradoxe Verhaltensschema \u201eGr\u00fcn w\u00e4hlen\u201c, \u201eSUV fahren\u201c und \u201eauf die Malediven in Urlaub fliegen\u201c weit verbreitet und die Friday for Future Generation muss sich fragen lassen, wie sie es mit dem CO2 Aussto\u00df der Server-Farmen f\u00fcr ihre Social Media Aktivit\u00e4ten halten will. Es stellt sich die Frage, wie ernst wir unseren Nachhaltigkeitsanspruch nehmen und ob wir unser Verhalten tats\u00e4chlich \u00e4ndern. Dieser Zusammenhang wird noch durch die aktuelle Verk\u00fcrzung der Nachhaltigkeit auf den \u00f6kologischen Aspekt versch\u00e4rft.
\nDabei spielen soziale und \u00f6konomische Nachhaltigkeit eine ebenso bedeutende Rolle. Vielmehr ist eine \u00f6kologische Nachhaltigkeit ohne soziale und wirtschaftliche Nachhaltigkeit kaum zu realisieren. Ermahnt man z. B. als westliche Industrienation ein aufsteigendes Entwicklungsland zu mehr Umweltschutz, erntet man oft eine vehemente Replik in Richtung Gleichstellung der wirtschaftlichen Lebensverh\u00e4ltnisse. Oder anders gesagt, solange wir unseren Lebensstandard nicht anpassen, k\u00f6nnen wir von \u00f6konomisch schlechter Gestellten nicht erwarten, dass sie unsere gemeinsame Umwelt besser sch\u00fctzen. Und die Ausbeutung von Menschen und Ressourcen als Produktionsmittel wird weder die Nachhaltigkeit am Produktionsstandort noch in den abnehmenden L\u00e4ndern f\u00f6rdern. Die Fl\u00fcchtlingsstr\u00f6me Richtung Norden sind hier ein beredtes Beispiel.<\/p>\n

Mentaler Ablasshandel<\/strong>
\nEntsprechend der Komplexit\u00e4t und des Aufwands f\u00fcr nachhaltiges Handeln, betreiben viele Wirtschaftsunternehmen green and white washing. Da werden \u00d6kobilanzen gesch\u00f6nt, soziale Verantwortung an Ratingagenturen abgeschoben und Lohnzahlungen unter Mindestniveau durch die mehrstufige Auslagerung an Drittanbieter verschleiert. Und diese Nachhaltigkeitsklimmz\u00fcge werden dann als nachhaltiges Wirtschaften verkauft.
\nDer Konsument glaubt es gerne – Frei nach dem Motto: lie to me, I promise I believe. Es handelt sich hier um mentalen Ablasshandel, im Zuge dessen der Belogene die beruhigende Dosis Wahrheitsbeugung gerne in Kauf nimmt, da es sich z. B. als K\u00e4ufer von Biofleisch oder als Besitzer eines Elektromobils ruhiger schlafen l\u00e4sst. Allerdings zeigt sich gerade an der E-Mobilit\u00e4t die Problematik eines konsequent nachhaltigen Konsums. Die Luftverschmutzung wird nur vom Ort der Fahrzeugnutzung auf den Ort der Stromerzeugung (Braunkohle) verlagert, die Herstellung der Batterien verschlingt immense Ressourcen sowie Energie und die zuk\u00fcnftige Entsorgung von Millionen Batterien ist noch nicht mal im Ansatz gekl\u00e4rt. Ein wahrhaftig nachhaltiges Konsumverhalten umzusetzen, ist also \u00e4u\u00dferst aufw\u00e4ndig und kompliziert.<\/p>\n

Apokalyptischer Hedonismus oder Verantwortung als Lebensstil<\/strong>
\nDer mentale Ablasshandel des apokalyptischen Hedonismus ist aber nur die eine Seite der Medaille. Wahrhaftige \u00dcbernahme von Verantwortung wird immer mehr zu einem authentischen Lebensstil. Es gelingt zwar nicht in allen Lebensbereichen immer sozial, wirtschaftlich und \u00f6kologisch nachhaltig zu handeln, aber es gelingt immer \u00f6fter. Im Gegensatz zu den apokalyptischen Hedonisten sind die Verfechter dieses Lebensstils bereit, f\u00fcr die \u00dcbernahme von Verantwortung einen h\u00f6heren Preis zu zahlen oder Verzicht zu \u00fcben. Hier ergibt sich demnach ein Spannungsfeld der Str\u00f6mungen zwischen mentalem Ablasshandel und verantwortungsbewusstem Lebensstil.
\nUnternehmen, die sich Nachhaltigkeit auf die Fahne schreiben, m\u00fcssen sich entscheiden, wie sie sich in diesem Spannungsfeld positionieren wollen. Dabei bergen beide Wege ihr Risiko. Der Weg des white and green washing ohne echte \u00dcberzeugung birgt das Risiko der Enttarnung und der anschlie\u00dfenden Bestrafung durch den betrogenen Kunden \u2013 shitstorm, Kaufverweigerung und Markenabwertung inklusive. Der Weg der konsequenten Umsetzung nachhaltiger Unternehmenspolitik birgt das Risiko, dass der Kunde den erh\u00f6hten Aufwand durch diese Anstrengungen doch nicht monet\u00e4r honoriert und z. B. keine h\u00f6heren Preise zahlt. In diesem Fall rechnet sich wahrhaftige Nachhaltigkeit einfach nicht.
\nEs wird spannend, welche dieser Str\u00f6mungen sich durchsetzt bzw. dominant sein wird und wie Unternehmen in diesem Spannungsfeld erfolgreich agieren werden. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Co-ver\u00f6ffentlicht mit consulting.de Nicht erst seit den Friday for Future Demonstrationen wird heftig und kontrovers \u00fcber die Nachhaltigkeit unserer Gesellschaft und insbesondere der Wirtschaft diskutiert. L\u00e4sst man den eher larmoyanten Vorwurf, die jungen Leute sollten doch bitte nicht w\u00e4hrend der Schulzeit demonstrieren, mal beiseite, zeigt sich, dass sich einiges ver\u00e4ndert: Die Gr\u00fcnen haben Ambitionen auf … „Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor – Wahrhaftigkeit oder mentaler Ablasshandel?“ <\/span>weiterlesen<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"wps_subtitle":"","yoast_head":"\nNachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor - Wahrhaftigkeit oder mentaler Ablasshandel? | stueweconsulting.de<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow\" \/>\n<meta name=\"googlebot\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<meta name=\"bingbot\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/2019\/07\/03\/nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor - Wahrhaftigkeit oder mentaler Ablasshandel? | stueweconsulting.de\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Co-ver\u00f6ffentlicht mit consulting.de Nicht erst seit den Friday for Future Demonstrationen wird heftig und kontrovers \u00fcber die Nachhaltigkeit unserer Gesellschaft und insbesondere der Wirtschaft diskutiert. L\u00e4sst man den eher larmoyanten Vorwurf, die jungen Leute sollten doch bitte nicht w\u00e4hrend der Schulzeit demonstrieren, mal beiseite, zeigt sich, dass sich einiges ver\u00e4ndert: Die Gr\u00fcnen haben Ambitionen auf … „Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor – Wahrhaftigkeit oder mentaler Ablasshandel?“ weiterlesen\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/2019\/07\/03\/nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"stueweconsulting.de\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2019-07-03T10:17:23+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-05-18T08:48:49+00:00\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/#website\",\"url\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/\",\"name\":\"stueweconsulting.de\",\"description\":\"Beratung muss begeistern\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/?s={search_term_string}\",\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/2019\/07\/03\/nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel\/#webpage\",\"url\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/2019\/07\/03\/nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel\/\",\"name\":\"Nachhaltigkeit als Wirtschaftsfaktor - Wahrhaftigkeit oder mentaler Ablasshandel? | stueweconsulting.de\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/#website\"},\"datePublished\":\"2019-07-03T10:17:23+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-18T08:48:49+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/#\/schema\/person\/95073357f7bb296fba4839b22ef33db7\"},\"inLanguage\":\"de\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/2019\/07\/03\/nachhaltigkeit-als-wirtschaftsfaktor-wahrhaftigkeit-oder-mentaler-ablasshandel\/\"]}]},{\"@type\":[\"Person\"],\"@id\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/#\/schema\/person\/95073357f7bb296fba4839b22ef33db7\",\"name\":\"SMC\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"@id\":\"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/#personlogo\",\"inLanguage\":\"de\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/9f39d30802a2d47f1900929db0151af0?s=96&d=wp_user_avatar&r=g\",\"caption\":\"SMC\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179"}],"collection":[{"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=179"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":208,"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/179\/revisions\/208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=179"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/stueweconsulting.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}