Warum ist das Schweizer Taschenmesser immer noch scharf, die Ray Ban Sonnenbrille Wayfarer immer noch cool oder tickt die IWC-Fliegeruhr noch auf der Höhe der Zeit? Produktklassiker nennt man diese Dauerbrenner, die Moden und Trends trotzen und zeitlos erfolgreich sind.
Vielfältige Quintessenz aus Überzeugung
Der erste Erfolgsfaktor eines Produktklassikers ist sein Schöpfer. Produktklassiker werden von Überzeugungstätern erfunden, die ihre Ideen mit enthusiastischem Eifer verfolgen. Diese schöpferische Konsequenz führt zum zweiten Erfolgsmerkmal des Produktklassikers: der Quintessenz. Erfinder von Klassikern streben danach, die Funktionalität, Ästhetik und Symbolik einer Sache auf das Wesentliche zu reduzieren. Sie wollen quintessentielle Vertreter eines Produkt-Genres schaffen.
Allerdings bedeutet die Reduktion auf das Wesentliche nicht, dass der Produktklassiker eindimensional ist. Im Gegenteil: ein weiterer grundlegender Erfolgsfaktor ist die Vielfalt, die dem essentiellen Charakter eines Produktklassikers innewohnt. Denn beim Produktklassiker wird das Unnötige weggelassen und der Kern einer Sache kann sich komplett entfalten.
Quintessenzen der Konsumkultur
Durch ihren quintessenziellen Charakter sind Produktklassiker anfangs oft eine Innovation und begründen in vielen Fällen erst eine Produktgattung. Produktklassiker brechen mit unseren gelernten Denk- und Wahrnehmungsstrukturen und zeigen neue Horizonte auf. Dabei nehmen Produktklassiker einen langen zeitlichen Anlauf, werden dann aber zu Marathonläufern mit langem Lebenszyklus.
Damit sind Produktklassiker aufgrund ihrer quintessentiellen Leistungen, ihrer spannenden Mythen und ihrer zeitlosen Aura auch nach Jahrzehnten noch kontemporär. Produktklassiker sind Ausdruck eines gelassenen Lebensstils, sie sind die Zeitlupe in einer rasend stillstehenden Konsumwelt. Das macht sie gerade in Zeiten des permanenten Wandels besonders attraktiv.
Erfahren Sie mehr unter: www.produktklassiker.de