Durch die Verbindung mobiler virtueller Infrastrukturen mit lokalen Objekten und Umgebungen können Erreichbarkeit und Attraktivität von Orten gesteigert werden.Nicht nur die Geschäftsmodelle von Unternehmen stehen heute in dynamischen und komplexen Märkten auf dem Prüfstand. Auch die ökonomischen Zusammenhänge in Orten, Gebieten und Regionen unterliegen dem Transformationsdruck und haben zum Teil schon gewaltige disruptive Veränderungen hinter sich.
Der Zustand vieler verödeter Innenstädte in Deutschland zeigt diese Situation recht deutlich. Teilweise wurde über Jahre hinweg das Auseinanderdriften von Nachfragekraft und Angebotsstärke entweder unbeteiligt beobachtet oder durch hektischen Aktionismus bekämpft. Eine systematische ökonomische Auseinandersetzung mit den lokalen Realitäten (z. B. welche Einwohnerstruktur liegt vor und welches Angebotssystem kann auf dieser Grundlage erfolgreich sein) erfolgte erstaunlicherweise kaum.
Vielmehr wurden singuläre Projekte durchgeführt, die entweder einen städtebaulichen Schwerpunkt hatten oder auf ökonomischem Wunschdenken basierten. Konkrete und quantifizierbare Geschäftsmodelle aufgrund lokaler Realitäten sind oft nicht entwickelt worden.
Das ist einerseits verständlich, da z. B. die Berechnung von erfolgsträchtigen Angebotssystemen aufgrund gegebener Einwohnerstrukturen eher ernüchternde Ergebnisse erbringt. Andererseits ist die Komplexität umfassender Konzepte sehr hoch, da natürlich Städtebau und die Entwicklung der Infrastruktur eine wichtige Rolle spielen: allerdings nur auf der Basis eines funktionierenden ökonomischen Lokal-Konzepts.
Mit dem Ansatz der Smart Cities und den neuen hybriden Marketingkanälen ergeben sich aber gerade jetzt neue Möglichkeiten in diesem Bereich. Durch die Verbindung mobiler virtueller Infrastrukturen mit lokalen Objekten und Umgebungen können Erreichbarkeit und Attraktivität von Orten gesteigert werden, so dass Nutzungsfrequenz und lokale Wirtschaftskraft steigen. Einwohnergerechte Smart Places ergeben neue Konsumräume anhand derer Städte und Regionen ökonomisch revitalisiert und wieder lebenswert gemacht werden können.